今年上半年以来，对于白酒市场来说可谓是相当不容易，不少白酒企业都出现了不同程度的倒挂现象，不过却有例外，之前我们就讨论过贵州茅台这个绝对的王者，如今又有一家酒企出现了，这就是山西汾酒，为什么汾酒可以逆市向好？到底原因何在？

一、山西汾酒上半年净利预增35%

【资料图】

据澎湃新闻的报道，山西杏花村汾酒厂股份有限公司发布2023年上半年经营情况公告称，经初步核算，2023年上半年，公司预计实现营业总收入190.11亿元左右，同比增长23.98%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润67.75亿元左右，同比增长35.15%左右。

山西汾酒称，2023年以来，公司坚持品牌建设，紧抓终端维护，持续精耕长江以南核心市场，市场结构进一步优化，青花汾酒系列等中高端产品实现较快增长。山西汾酒一季度营收约126.82亿元，同比增长20.44%；净利润约为48.19亿元，同比增长29.89%。以此计算，山西汾酒二季度营收大约63.29亿元，净利润约19.56亿元。

值得注意的是，今年上半年预计营收增速23.98%和净利润增速35.15%，已经较2022年同期有所放缓。2022年上半年，山西汾酒实现营业收入153.34亿元，同比增长26.53%，归属于上市公司股东的净利润50.13亿元，同比增长41.46%。

据东财choice数据显示，2022年山西汾酒中高价酒类营收占比已增至73%，中高价酒毛利率也进一步提升至84%。

二、汾酒为啥能逆市向好？

汾酒在市场上的表现逐渐回暖，尤其是在今年上半年，公司预计净利润将同比增长35%。那么，究竟是什么原因使得汾酒能够逆市向好呢？我们又该如何分析汾酒的市场表现？

首先，汾酒在市场竞争中具有较大的优势和影响力。汾酒是中国著名的酒类品牌之一，其历史可以追溯到南北朝时期，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。多年来，汾酒凭借其优质的产品和良好的口碑，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。随着市场的不断发展，汾酒逐渐进行市场扩张，目前已经形成了以长江以南为核心市场的战略布局。此外，公司在品牌营销方面也不断创新，通过各种形式的营销活动，增强品牌影响力，提高了消费者的对汾酒的认知度和信任度。

其次，汾酒的产品结构中，中高端产品占据了较大的市场份额。汾酒不仅具备较高的性价比，还注重产品的品质和口感，使得消费者对其产品产生了较高的认可度和忠诚度。这种市场定位和产品策略使得汾酒在激烈的竞争环境下保持了一定的竞争优势，有助于实现销售额和利润的增长。

第三，适度涨价并没有损害汾酒的口碑。近来，汾酒在一定程度上提高了部分产品的售价。尽管这一举措在一定程度上提高了公司的利润空间，但汾酒的涨价幅度并不算高，消费者的接受程度较为明显。这主要得益于汾酒在产品质量和服务方面的保障，使得消费者在购买产品时，更注重产品的实际价值而非单纯的价格因素。因此，适度的涨价并未对汾酒的市场表现产生太大的影响。

与此同时，虽然汾酒的部分产品价格较高，但从整体来看，汾酒的性价比仍然较高。在当前白酒市场竞争激烈的背景下，许多消费者在选择白酒时，往往会将价格作为一个重要的参考因素。而汾酒在保证产品质量的同时，还能提供相对较低的价格，这使得汾酒在市场上具有较强的竞争力。此外，随着汾酒产品结构的优化和市场扩张的推进，公司的盈利空间也在不断扩大，有利于公司的持续发展。

第四，从长期来看，汾酒当前的市场表现展现出较强的市场竞争力。随着消费者对品质生活的追求不断提高，中高端白酒市场的需求量不断扩大，汾酒作为知名品牌之一，具有较大的市场优势和竞争力。如果汾酒能够保持这种优势持续下去的话，走出当前的股价低迷状态还是很有可能实现的事情。

因此，当前汾酒的逆市向好也是很正常的事情，我们对此还要有比较深入的分析与洞察。

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