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□ 张忠德

邀上好友体验围炉冰茶，享受精致的露营、潇洒的旅行，回归温暖的居家环境……今年以来，氛围怡情成为撬动消费增长的一个新支点。消费者不断追求沉浸立体的氛围感，商家大胆创新搭建各种情境空间，供给侧与需求侧合力推动之下，“氛围感经济”正不断解锁出各种新的消费场景。（7月3日《工人日报》）

近年来，消费者们逐渐关注自我感受，重视情感价值和氛围感的体验，这成了一种趋势。这一趋势推动了“氛围感消费”的兴起，也为经济增长注入了新活力。

在这种趋势下，消费者越来越多地选择创造和营造适合自己的氛围。无论是在户外活动中，还是在家里，每个人都在追求营造一个独特的氛围。这些需求正在激励商家创新和拓展更多的产品和服务。

无论是城市里的公园、家门口的草坪，还是近郊的露营基地，都成为人们亲近自然的场地，带有氛围感的消费场景逐渐催生出新的消费形态。以露营为例，《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势，预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

不仅在户外，越来越多的人也在追寻更具氛围感居家环境，营造一方独属于自己的小小天地。因此，氛围灯、香薰、音箱等产品开始受到广大消费者的青睐。《2023零售行业消费新趋势白皮书》指出，“氛围升级”是零售行业消费的一大趋势，消费者希望能打造更“超感立体”的沉浸式体验倾向，从美好小物扩展到全方位的情境营造与搭建。

“村超”狂欢则是氛围感消费的另一个典型案例。球场内人山人海、欢呼声雷动，球场外“夜间经济”“地摊经济”“周末经济”也随之繁荣。在城市化进程中，越来越多的年轻人追求农村文化体验，他们会选择前往农村度假，参与农民活动，并将这一经历分享于社交网络。因而，通过氛围感的营造，就会使得消费更具有立体感。据报道，“村超”5月13日开赛后的1个月左右时间里，贵州榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元。这折射出“氛围感消费”背后的庞大市场和能量。

但我们也应该看到潜在的问题：一方面，这种趋势会导致过度消费，造成资源浪费和环境的负面影响。消费者应该反思自己真正需要什么，如何防止盲目消费。另一方面，市场上的某些氛围产品可能存在质量问题和虚假宣传，消费者需要更加理性和谨慎地消费。基于这些考虑，我们应该鼓励人们创造和寻找更好的情感和氛围经验，同时倡导理性消费和环保意识。氛围感经济可以为经济增长注入新的动力，但也需要消费者和市场共同努力实现可持续和有质量的发展。

总体而言，氛围感消费日渐盛行，氛围感经济可以为经济增长注入新的动力，但也需要消费者和市场共同努力实现可持续、高质量的发展。只有不断满足消费者的需求，打造独特的氛围感，才能在激烈的竞争中获得优势，创造更多的商机。

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